下一篇
正好清明連谷雨，一杯香茗坐其間 。
随著(zhe)Z世代潮流發展，踏春喝茶成爲春日裏延續至今的一份儀式感。火熱的茶文化氛圍與消費市場 ，帶來瞭(le)廣闊的中國茶葉品牌發展前景。芒種團隊基於二十餘年理論研究與實踐經驗，先後打造瞭(le)梧州六堡茶、安吉白茶 、大佛龍井、徑山茶、崂山茶、安康富硒茶等十餘個茶葉區域公用品牌。
2024春茶季，我們将以“創新”爲主題 ，回顧理論研究，傳播創新觀點 ，挖掘行業營銷新手段，追蹤品牌創新成長(zhǎng)，共赴一場(chǎng)茶與創新的盛宴 。
四月，春雨喚醒茶葉，眼下正是安康茶園忙碌的時節。自規劃實施的兩年以來 ，安康富硒茶通過不斷探索、實踐“三茶統籌”，讓“安康，敬世界一杯好茶”的聲音傳播的越來越遠 。如何從“一葉“到”一業”，如何抓住大健康戰略背景下的茶葉創新風向，這是屬於他們的答卷。
關(guān)鍵詞(cí)：陝茶 安康 茶科技 茶品牌 茶文化 大健康趨勢 富硒
安康，位於我國内陸腹地的陝南地區，曆來就是産好茶的寶地，在安康長達3000多年的種茶曆史上 ，湧現出“紫陽毛尖”“平利女娲茶”等諸多茶品牌 。爲統籌安康全市茶業發展，安康組建瞭茶業協會 ，著(zhe)手打造全市的茶葉區域公用品牌——安康富硒茶 ，並(bìng)委托芒種團隊制定品牌戰略規劃。自規劃實施兩年多以來，安康富硒茶以品牌爲抓手 ，推動踐行安康茶文化 、茶産業、茶科技“三茶統籌”，向世界展示著(zhe)新興陝茶面貌！
挖掘品牌内涵，聚焦茶文化賦(fù)能
一直以來，飲茶都是人們追求健康生活的形式之一，茶最開始是作爲“健康之飲”爲人所知，而安康富硒茶正是對茶葉健康功效的最佳印證 。安康是全國富硒土壤面積最大、地層最厚、硒儲量大、含量适宜的區域 ，屬於世界罕見的土壤富硒且易被植物吸收的富硒區域。生長於這片富硒之地的茶葉，成爲瞭(le)天然的健康養生佳品。安康富硒茶，不僅是當地自然生态的饋贈，也是其人文曆史的結晶，一盞茶既代表著(zhe)安康人的生活方式，又代表瞭(le)安康獨特的茶道文化 。
從(cóng)安康“萬年豐樂 安甯康泰”的地名出發(fā)，結合安康富硒茶的康養功效 ，項目組提煉出品牌口号“安康富硒茶 常飲常安康”，讓一片茶葉捎來的安康，走進每個消費者的生活。
安康富硒茶品牌口号圖形
安康富硒茶價值支撐圖形
立足於(yú)“安康”這一獨特文化内涵 ，安康富硒茶從(cóng)内在挖掘和外在延伸兩方面 ，不斷擴大品牌影響力 。
深挖品牌内涵 ，傳(chuán)播安康文化
陝茶曆史悠久 ，2000多年前，陝西茶香就已彌漫在古老的絲綢之路上，流傳至世界各地。作爲陝茶重要代表的安康富硒茶，以品牌爲引領，深刻踐行“茶通世界”。2023年以“茶和世界 共享共品”舉辦(bàn)“國際茶日”中國主場活動；與會期間推出官方吉祥物“硒茶寶(bǎo)貝”，以精巧靈動的形象進一步激活安康富硒茶文化内核；出版《茶和世界 共享共品》相關書籍 ，向世界講述安康茶故事 。
全面宣傳(chuán)推廣(guǎng) ，強化品牌認知
安康富硒茶先後走進世界屋脊、四川茶博會 、楊淩農高會等展會，各類茶事活動(dòng)幾乎覆蓋(gài)全國省會城市 ，品牌知名度随之提升。
2023年“國際茶日”中國主場(chǎng)活動(dòng)
各大展會活動之外，線上線下廣告投放成爲瞭(le)品牌傳播重要補(bǔ)充。借助北京地鐵和西安 、鹹陽多班公交線路 ，安康富硒茶成功拓展瞭(le)宣傳展示空間。2022年4月“安康富硒茶”品牌形象廣告首次亮相央視，一時間聚焦瞭(le)社會各界6.4億人次關注。
多層(céng)次 、全方位的品牌推介，使得安康富硒茶品牌形象越走越遠，飽(bǎo)含生活期許的一句“安康富硒茶 常飲常安康”，也讓更多人對品牌産生好感 。
安康富硒茶冠名西安高鐵
安康富硒茶冠名西安地鐵(tiě)4号線(xiàn)專列
優化發展動(dòng)能，引領茶産(chǎn)業升級
2022年11月 ，紫陽縣向陽鎮營梁村半畝茶園的演出舞台上，當地歌手們演唱起瞭(le)一首首地道的紫陽民歌，嘹亮的歌聲伴著(zhe)悠悠茶香，回蕩在層層疊疊的茶園間。這是安康茶旅融合的一次有益探索，除瞭(le)像紫陽半畝茶園這樣的産業融合實踐之外，安康各個縣區都在大力實施“安康富硒茶+文旅”和“茶業+”行動 。目前 ，全市已建成漢濱環瀛湖茶産業帶、紫陽山地茶園觀光帶、平利長安生态觀光茶園，全市15座茶園被評爲全國或全省美麗茶園 ，茶園已成爲全域旅遊的重要節點和基本底色。
紫陽木魚包富硒茶觀(guān)光園 來(lái)源：安康旅遊
平利長(zhǎng)安鎮茶園 來(lái)源：安康旅遊
現代生态茶園的打造 ，既延伸瞭(le)産(chǎn)業鏈條，使三産(chǎn)融合卓有成效，又保持瞭(le)安康富硒茶生态生态底色，使品質提升更有保障 。品質化提升和融合化發展成爲品牌重要抓手，産(chǎn)業核心競争力正不斷提升。
安康茶産業的升級另一方面得益於(yú)政策加持，先後出台的《關於(yú)加快發展現代生态（富硒）循環農業的意見》《關於(yú)加快推進安康茶産業全産業鏈高質量發展的決定》等政策措施，以及全省唯一一個地市級茶葉局的成立，均有效推動瞭(le)産業高質量發展。
在政策感召下，新的産(chǎn)銷格局逐漸形成，僅2022年就新增茶葉網店及電商平台300個，茶企實體店覆蓋全國27個省102個地市，建立“安康富硒茶”專賣店28個，設立商超專櫃、代銷點150個，安康富硒茶經濟效益愈加顯著，在2023中國茶葉區域公用品牌價值評估結果中，品牌價值達(dá)43.8億元，爲陝西省第一。
加強創(chuàng)新發展，堅持茶科技驅動(dòng)
近年來，健康消費已成爲主流趨勢之一，面對茶飲消費需求升級、消費人群更疊的形勢，安康富硒茶正不斷加快産(chǎn)品研發創新。截至2022年1月，全市已開發出紫陽白茶、安康秦漢古茶等系列發酵茶産(chǎn)品10餘個。茶産(chǎn)品品類日趨豐富、結構不斷優化、附加值持續提升，已形成“綠、紅、黑、白、黃”多茶品衆彩紛呈，茶飲料、茶食品、茶化妝品等産(chǎn)銷兩旺的良好局面。創新發展讓産(chǎn)品科技範十足，也讓茶企走的更遠，積極擁抱海外市場(chǎng)，産(chǎn)品遠銷非洲、東南亞等地。
在大健康戰略背景下，産(chǎn)品創新正不斷爲消費者安康生活添彩，而研發驅動則成爲安康富硒茶長(zhǎng)效發展的硬核支撐。近年來，安康富硒茶積極展開多項科研探索，比如與中國農科院茶葉研究所、涉茶高校合作，研究制訂《天然富硒茶》的行業标準；先後成立安康富硒茶研究院、中國（安康）富硒産(chǎn)業研究院；與中國茶葉研究所達成合作協議，建立專家工作站等，推動安康茶業進入創新發展的新階段。
2023年4月，第31屆中國(guó)茶業科技年會在安康隆重開幕，以“科技賦(fù)能·轉型升級 富硒茶香·幸福安康”爲主題，深入交流茶葉科技、茶葉經濟等内容，安康富硒茶的魅力也借此契機被更多人近距離感知。
第31屆中國(guó)茶業科技年會(huì) 圖源：中國(guó)茶葉學會(huì)
作爲中國茶葉品牌矩陣中的一顆冉冉升起的新星，安康富硒茶既承襲千年陝茶曆史，又擁有獨到的精神内核。開展品牌化之路以來，安康富硒茶以獨具魅力的文化吸引更多人關注；以産(chǎn)業轉型升級踐行“綠水青山就是金山銀山理念”，以科技驅動走在行業前端。舉全市之力唱響安康茶葉品牌聲音的願景逐漸實現，安康富硒茶也從(cóng)秦巴腹地走向世界。